Reklameflyt og valgfrihet

Uadressert reklame – nei, takk? De som velger reklamefrie postkasser og telefonhenvendelser må fortsatt gjøre noe aktivt for å reservere seg, i form av et klistremerke og en rask melding til Brønnøysundregistrene. Bare KrF og Venstre går inn for å speilvende reservasjonsordningen når denne saken etter langvarige runder skal sluttbehandles i Stortinget. Med klart flertall parkeres altså ideen om at reklame bare blir tillatt overfor husstander som uttrykkelig sier at de ønsker det. Mye tyder på at et forbud mot uadressert post ville forsterke de avgrensningsproblemene som allerede verserer. Hva med delvis reklamefinansierte publikasjoner fra idrettslaget, velforeningen og menigheten?

Måtte det i så fall konstrueres en slags grense, med unntaksbestemmelser, mellom ideelle og kommersielle aktører som ønsker å meddele ett eller annet? Også et forbud mot annonseinnstikk i avisene har vært et tema i denne diskusjonen. Alle salgskanaler preges imidlertid av en kreativ jakt på smutthull. Selv om du har reservert deg mot telefonsalg, har strømleverandøren din sannsynligvis lov til å ringe deg, som kunde, og i samme slengen informere om at det vil være gunstig å bytte til samme leverandør også på hytta.

En ordning som i praksis kan tette igjen disse reklamekanalene ville ramme bl.a. frivillige organisasjoner. Men inntektstapet ville bli følbart også i en rekke til dels pressede bransjer med utsatte arbeidsplasser; Posten Norge er én av dem. De som vil gå mer drastisk til verks for å begrense flommen av glanset papirreklame, har på sin side en solid, miljømessig begrunnelse. Tilleggsargumenter om å dempe kjøpepresset, blir nok noe svakere i denne sammenhengen.

Det avgjørende argumentet for å opprettholde dagens ordning bør knyttes til prinsippet om fri informasjonsflyt i samfunnet, og at reservasjonsretten er tilstrekkelig ivaretatt allerede. Naturvernforbundet hevder at Stortinget nå overkjører de kommunene som har ønsket å speilvende reservasjonsordningen. Prinsipielt sett virker det mer betryggende å overlate denne beslutningen til den enkelte husstand og telefonabonnent.

Forventninger

Barack Obamas CV fastslår at han ble født på et sykehus på Hawaii. Mens en utbredt oppfatning fortsatt synes å være at det må ha skjedd i en krybbe i en stall.